Prysmian Group entwickelt zur Stärkung der Unternehmens- und Handelsmarken eine neue Markenstrategie

Die Prysmian Group, weltweit führend in der Energie- und Telekommunikationskabelsystembranche, hat den Markenintegrationsprozess nach der Übernahme von General Cable vervollständigt und eine neue Multi-Markenstrategie eingeführt sowie die Visual Identity und Logos neu gestaltet. Die Integration und Rationalisierung des Markenportfolios spiegelt die mit der Integration von General Cable formulierte Geschäftsstrategie wider, bei der jede Marke nach einem matrixbasierten Modell zu einem bestimmten Geschäftsbereich und geografischen Gebiet zugewiesen wird.

Die Multi-Markenarchitektur von Prysmian wird weiterhin in drei Ebenen unterteilt: Die Prysmian Group, zusammen mit der Aussage „Linking the Future“, ist die Haupt-Unternehmensmarke („Umbrella“), die das gesamte Unternehmen auf globaler Ebene repräsentiert. Dazu kommen drei starke Handelsmarken: Draka, Prysmian und General Cable, die umfassende Produktfamilien in mehreren Ländern repräsentieren - die sogenannten „Global Category Heroes“, die auf globaler Ebene eine einzige Produktfamilie darstellen. Zu guter Letzt gibt es noch die einzelnen Produktmarken. Die kommerziellen Markenlogos werden auch den zusätzlichen Hinweis „A brand of the Prysmian Group“ enthalten. Der Geschäftsbereich für Seekabel und Höchstspannungs-Erdkabel und -Systeme erhält den Namen und die Marke „Powerlink. A brand of the Prysmian Group“, um einen der Geschäftsbereiche mit dem größten Mehrwert und technologischem Inhalt zu differenzieren und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

„Für ein Unternehmen, das sich wie die Prysmian Group auf nicht organisches Wachstum und seine Rolle als Aggregator in der Kabelindustrie konzentriert ist es wichtig, eine starke Markenidentität zu haben, die Aufmerksamkeit erregt und verschiedene Unternehmensgeschichten und -kulturen integriert“, erklärt Lorenzo Caruso, Chief Communication Officer. „Es ist auch von grundlegender Bedeutung, ein Employer Branding entwickeln zu können, das Top-Talente auf dem Arbeitsmarkt anzieht und zu hält. “

Das neue Ökosystem gewährleistet ein hohes Maß an Synergie und Integration zwischen den Unternehmens- und Handelsmarken und weist jedem eine spezifische Rolle bei der Interaktion mit institutionellen, finanziellen und kommerziellen Interessengruppen zu, insbesondere bei der Stärkung des Employer Branding.

In Zusammenarbeit mit Landor, einem weltweit führenden Unternehmen für Markenberatung und -design, hat die Prysmian Group auch ihre Handelsmarken grundlegend umgestaltet und eine neue, rationalere und stärker integrierte visuelle Identität entworfen. Das neue Markenbuch bietet außerdem eine detaillierte Darstellung aller Richtlinien und visuellen Elemente, die sicherstellen, dass das Image der Prysmian Group weltweit erkennbar ist.

Zur Unterstützung des Markenmigrationsprozesses und der Umsetzung der neuen Strategie und visuellen Identität wurde eine neue Plattform eingerichtet, die den Zugriff auf alle Ressourcen der Gruppe ermöglicht. Die neue visuelle Identität wird auf alle Berührungspunkte angewendet, von den Werken bis zu den Büros, von Unternehmensdrucksachen bis hin zu kommerziellen und institutionellen Dokumentationen, von digitalen Modellen und Websites bis hin zu Social-Media-Profilen.